使用するアクセス解析ソフトによっても異なりますが、多くのアクセス解析ソフトで、ホームページに訪れる際に入力した検索キーワードを解析する事ができます。最も数の多い訪問キーワードがそのホームページの内容を表す結果となっているのです。
これはSEOを考える上でとても重要な解析結果となります。例えば衣類を販売するホームページであれば「シャツ」「パンツ」などのキーワードで上位に表示される事を期待すると思います。しかしアクセス解析では「薔薇」など一見関係のないキーワードでユーザーが訪れていたりする事があります。それは「薔薇の柄の入ったシャツ」を販売していた為、検索結果に表示されユーザーが訪れるといった具合です。
つまり運営者が予期しない訪問キーワードを知る事ができたり、的を絞ったキーワードでページを作成する為に必要な情報となるのです。