SEOとSEMをする上で、キーワードの選定はとても重要なポイントです。
しかし、あくまでSEOやSEMは自分のホームページを上位に表示させる手段であって、ショッピングサイトであれば商品を如何に買ってもらうかが目的である事を見失ってはいけません。
目的を見失うと間違ったキーワードでSEO・SEM対策をしてしまいかねません。
キーワードは「ビッグキーワード」と「スモールキーワード」に分けて考える事ができます。
例えば電化製品のショッピングサイトであれば、ビッグキーワードは「パソコン」「テレビ」などが考えられます。逆にスモールキーワードは「FMV」「AQUOS」といった個別の商品名が考えられます。当然ビッグキーワードほど検索対象が多く SEO・SEMの実現が難しくなります。ビッグキーワードでの上位表示はあくまで中・長期的な視点で対策を施すと良いでしょう。目的は商品の販売、問い合わせ件数の増加ですから、よりターゲットの絞られた訴求効果の高いスモールキーワードを如何に選定できるかがポイントになります。